แฟชั่นในประเทศจีน

อุตสาหกรรมแฟชั่นในประเทศจีนเติบโตอย่างต่อเนื่องด้วยจำนวนประชากรที่เพิ่มขึ้นซึ่งมีกำลังซื้อมากกว่าที่เคยเป็นมา และความสนใจในเสื้อผ้าในรูปแบบหรือสไตล์แฟชั่นมากกว่าความต้องการ สไตล์ดั้งเดิมได้เปลี่ยนแปลงไปอย่างมากตลอดหลายปีที่ผ่านมา ด้วยกระแสแฟชั่นใหม่ๆ ที่ได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นซึ่งได้หลั่งไหลเข้ามาในตลาดจีน ปัจจุบัน แฟชั่นเป็นอุตสาหกรรมที่ทำกำไรได้มากที่สุดแห่งหนึ่งของจีน โดยบริษัทต่างชาติกำลังมองหาวิธีที่จะตั้งหลักในประเทศที่มีประชากรมากที่สุดในโลก ท้ายที่สุดแล้ว ใครบ้างที่ไม่ต้องการที่จะเข้าถึงตลาดผู้บริโภคขนาดใหญ่เช่นนี้? แม้ว่าแบรนด์ต่างประเทศต้องการคว้าโอกาสนี้ แต่ก็ไม่ใช่ทุกคนที่ตระหนักดีว่าวัฒนธรรมจีนจากประเทศตะวันตกมีความแตกต่างกันอย่างไรในด้านแฟชั่นและเทรนด์ การทำความเข้าใจและให้ความสนใจในตลาดจีนเป็นกุญแจสำคัญหากคุณต้องการดึงดูดผู้บริโภคชาวจีนให้ประสบความสำเร็จ ในบทความนี้ เราจะให้ภาพรวมของตลาดแฟชั่นจีน ตลอดจนเคล็ดลับและคำแนะนำบางประการเพื่อทำการตลาดให้แบรนด์แฟชั่นของคุณในประเทศจีนดีที่สุด

ตลาดแฟชั่นและเครื่องแต่งกาย: อุตสาหกรรมที่ชื่นชอบของจีน

อุตสาหกรรมแฟชั่นของจีนเป็นหนึ่งในอุตสาหกรรมที่ทำกำไรได้มากที่สุดในโลก ณ สิ้นปี 2020 จีนแซงหน้าสหรัฐอเมริกาในตลาดแฟชั่นและเครื่องแต่งกาย ในช่วง 10 ปีที่ผ่านมาเติบโตขึ้นเกือบ 4 เท่า ตลาดแฟชั่นของจีนกำลังเติบโตในอัตรา 25% ต่อปี ซึ่งสูงถึง 121 พันล้านดอลลาร์สหรัฐในแง่ของยอดขายรวมประจำปีในปี 2019 ซึ่งมากกว่าของสหรัฐอยู่ที่ 1 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ โดยที่อัตราการเติบโตของแฟชั่นในสหรัฐฯ ติดอยู่ที่ 3% ต่อ ปี.

ยิ่งไปกว่านั้น จีนไม่ได้เป็นเพียงตลาดที่ร่ำรวยสำหรับแบรนด์เท่านั้น แต่ยังเป็นตลาดที่มีแนวโน้มตาม McKinsey ผู้บริโภคชาวจีนจะคิดเป็น 40% ของการใช้จ่ายฟุ่มเฟือยของโลกภายในปี 2025 ด้วยตลาดที่มีศักยภาพขนาดใหญ่นี้ แบรนด์สามารถ อาจดึงดูดผู้บริโภคมากกว่า 1 ล้านคนเพียงแค่เน้นกลยุทธ์การตลาดของพวกเขาที่ประเทศจีน

ทำไมจีนถึงเป็นเอลโดราโดสำหรับแบรนด์แฟชั่นต่างประเทศ?

ตลาดแฟชั่นออนไลน์ของจีนกำลังเติบโตและตอนนี้มีขนาดใหญ่กว่าสหรัฐอเมริกาและยุโรปรวมกัน การวิเคราะห์เผยให้เห็นว่าด้วยมูลค่าการซื้อขายสูงถึง 126 พันล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2559 จีนจึงเป็นหนึ่งในผู้นำในอุตสาหกรรมนี้

ตามข้อมูลรายงานของ Statista Digital Market Outlook มีปัจจัยหลักสามประการที่เอื้อต่อการเติบโตมหาศาลนี้ ได้แก่ รายได้สำรองที่สูง เทรนด์แฟชั่น ประกอบกับความเต็มใจของผู้บริโภคชาวจีนที่จะจ่ายมากขึ้นสำหรับผลิตภัณฑ์คุณภาพสูง

อีคอมเมิร์ซ: มีส่วนร่วมในเรื่องราวความสำเร็จด้านแฟชั่นของจีน

สตรีทแฟชั่นของจีน (© Douyin)

ตามเรื่องราวความสำเร็จของแบรนด์ต่างประเทศในประเทศจีน มันกลายเป็นสิ่งจำเป็นสำหรับพวกเขาที่จะใช้ประโยชน์จากกลยุทธ์ทางการตลาด เช่น การขยายไปสู่ดินแดนใหม่ (อีคอมเมิร์ซ) การเผยแพร่ทางโซเชียลมีเดีย ความร่วมมือกับศิลปินและนักออกแบบในท้องถิ่น ตลอดจนวิธีการแบบเดิม ๆ เช่น โฆษณาได้เห็นความสำเร็จอย่างมากในตลาดจีน ในขณะที่โลกาภิวัตน์ดำเนินไปอย่างรวดเร็ว สิ่งสำคัญสำหรับผู้เล่นต่างชาติ ไม่เพียงแต่จากประเทศตะวันตกเท่านั้น แต่ยังรวมถึงประเทศในเอเชีย เช่น ญี่ปุ่นและเกาหลี ซึ่งเป็นที่นิยมอย่างมากในจีน ในการกำหนดเป้าหมายเช่นเดียวกับผู้บริโภคชาวจีน

ขอบคุณจาก lottosod

ใส่ความเห็น

อีเมลของคุณจะไม่แสดงให้คนอื่นเห็น